Los expertos en marketing y branding han elogiado durante mucho tiempo el poder del contenido de video en vivo para construir relaciones reales y duraderas con el público. Esto no solo lo ayudará a mejorar su número de seguidores, sino que también puede ayudarlo a aumentar el conocimiento de su marca entre los nuevos espectadores. Pero para hacer eso, debe concentrarse en cómo hacer que sus videos en vivo sean interesantes y atractivos.
Para ayudarlo, 10 miembros del Young Entrepreneur Council discuten sus mejores consejos para usar con éxito el contenido de video en vivo para mejorar el conocimiento de su marca y aumentar el seguimiento de su marca en las redes sociales y más allá.
Miembros representados de izquierda a derecha.
Fotos cortesía de cada miembro.
1. Usa escenas divertidas y ludificación
Depende de dónde se realice el video en vivo, pero para el conocimiento de la marca y los seguidores de las redes sociales, recomendamos dar la bienvenida a los nuevos usuarios de inmediato y hacerles preguntar: “¿Qué pasa?” con fondos divertidos y gamificación. Ambos aumentan el tiempo medio de visualización de los usuarios. Este es el algoritmo de métrica principal para TikTok, YouTube e Instagram para juzgar si deben mostrar este video en vivo a más usuarios. Ayudará a aumentar el conocimiento de la marca y sus seguidores, y también se destacará entre la multitud y no será solo otra transmisión en vivo. – Ethan Kramer, creativo de EK
2. Concéntrese en ayudar realmente a su audiencia
Descubrimos que los seminarios web son muy atractivos para nuestros clientes y las ideas y técnicas que los hacen exitosos, tanto para nuestra comunidad de clientes actual como para nuevos clientes potenciales. La clave para un video en vivo exitoso es enfocarse en hacer que la discusión sea realmente útil para la audiencia y no solo una cuestión de autopromoción. Debido a esto, es mejor centrarse en las ideas que son útiles para las personas en general, independientemente de si usan su producto, que hablar sobre su producto en primer lugar. Aportar valor impulsa el compromiso, y luego puede construir relaciones de confianza con su audiencia. Un ejemplo de cómo lo hemos logrado con éxito es cuando invitamos a un cliente nuestro, el entrenador en jefe de los Pittsburgh Penguins, Mike Sullivan, para que nos hablara sobre la creación de una cultura ganadora. Fue un gran éxito. – Andrew Powell, Aprende a ganar
3. Involucrar a los observadores respondiendo preguntas clave
Aprovechar un tema de moda o responder preguntas clave de la audiencia son excelentes maneras de demostrar su experiencia en la industria, lo que puede generar confianza y promoción. La preparación temprana y la incorporación de personal de apoyo, como coordinadores de preguntas y moderadores, son pasos fundamentales para garantizar que todo salga como se espera. Además, involucrar e interactuar con la audiencia a través de la participación en preguntas y respuestas, encuestas en vivo y obsequios ayuda a crear un sentido de comunidad y defensa, lo que aumenta tanto el conocimiento de la marca como el seguimiento. – Julian Hamood, equipo técnico de confianza
4. Colabora con otras marcas o influencers
¡No tengas miedo de trabajar juntos! Construir conexiones con otras marcas o personas influyentes en su espacio es una excelente manera de compartir la riqueza de una audiencia. Como creador de contenido, creo que mucha gente en nuestro campo piensa que la colaboración llevará a robar números o ideas, cuando en realidad se obtiene exactamente lo contrario. Trabaje con alguien que esté tan bien alineado con su audiencia que su audiencia aún se sintonice, ¡pero no tenga miedo de diversificarse un poco! Esto le muestra a su audiencia que sus transmisiones en vivo siempre tienen el potencial de ofrecerles algo nuevo y los mantendrá regresando por más. – Isabelle Shee, CRECER
5. Recuerda ser genuino y auténtico
Sea sincero y auténtico y comprenda lo que su audiencia está buscando. Tenga una comprensión clara de los objetivos de su video en vivo y asegúrese de describir exactamente cómo lograría los objetivos sobre los que su audiencia quiere una visión experta. Presentado por una personalidad que es genuinamente afable, respetable y digna de confianza, vale un millón de dólares y seguramente te brindará tanto la base de fans que buscas como el reconocimiento y los beneficios que esperas de tus videos. Ofrezca valor y posiciónese como un líder de pensamiento con el que su audiencia querrá sentarse y conversar. – Magnus Simonarson, Consultwebs
6. Crea una serie continua
Cree un programa continuo que aborde regularmente un tema específico o brinde contenido relacionado con su negocio. Una serie regular lo ayuda a conectarse con los espectadores al brindarles el contenido esperado y confiable al que regresan semana tras semana. Con una serie, desea que las personas sintonicen cada episodio de su programa tanto como sea posible. Así que evita saltarte semanas sin avisar a menos que sea necesario. Simplemente informe a las personas con anticipación cuándo habrá descansos entre sesiones. Además, trate de no confundir los temas con demasiada frecuencia; Apunte a la consistencia en el contenido de cada temporada a lo largo de su duración para generar el máximo compromiso de los seguidores que interactúan cada semana. Las series en vivo son perfectas para descubrir la demografía de sus clientes mediante encuestas, preguntas y respuestas, y debatiendo las preguntas de la audiencia. – Tonika Bruce, Lead Nicely, Inc.
7. Recompense a los espectadores por participar
Cuando se trata de usar contenido de video en vivo para construir relaciones y aumentar sus seguidores, el compromiso es clave. Querrá encontrar formas de recompensar a las personas por participar en su video en vivo. Esto puede ser cualquier cosa, desde ofrecer un código de cupón o una prueba gratuita de un producto o servicio hasta simplemente agradecerles enviándoles un regalo especial. También puede organizar un concurso de regalos. Cuando ofrece algo gratis, sorprende a las personas y también las emociona de interactuar con su marca en vivo. Esto no solo le da visibilidad, sino que también crea buena voluntad con su audiencia. – Blair Williams, Miembro de Prensa
8. Asegúrate de que tu audiencia sepa lo que está sucediendo
El contenido de video en vivo suena emocionante, siempre que las personas realmente se presenten. Incluso las marcas un tanto establecidas no logran generar tracción y lograr que su público participe con sesiones ad hoc de última hora. Sin suficiente planificación y promoción, puede compartir fácilmente su consejo estratégico con media docena de espectadores. Trate las sesiones de video en vivo como un importante evento de conferencia. Anúnciate en tus redes. enviar boletines. Invita a personas con recordatorios de calendario. Utilice las plataformas sociales y sus herramientas de eventos para crear audiencias. No pierda la oportunidad de maximizar el impacto de su video en vivo solo porque su audiencia no tiene idea del evento que se va a realizar. -Mario Peshev, DevriX
9. Involucrar a los observadores
El contenido de video en vivo puede aumentar el conocimiento de la marca cuando atraes a tu audiencia. Puede hacer esto haciendo preguntas a su audiencia. Al pedirles que compartan sus opiniones y experiencias, puede crear una conversación y un compromiso en torno a su marca y hacer que se sientan co-creadores e interesados en lugar de receptores pasivos. También hace que su empresa, sus productos y usted sean más reales para ellos en lugar de ser una entidad sin rostro. Los beneficios continúan fluyendo cuando las personas ven que otros se involucran, y esto crea la sensación de que tiene seguidores entusiastas, lo que a su vez genera autoridad y confianza. – Syed Balkhi, principiante de WP
10. Mantenlo actualizado
El contenido de video en vivo es popular porque puede ser rápido. Es por eso que nació la primera estrategia de video. Publique videos en vivo o sin procesar antes de crear una salida multiplataforma bien editada. El video tiene que ser algo que el público quiera consumir, por lo que tiene que ser actual. Durante la pandemia, lanzamos un podcast de video sobre varios problemas que han surgido debido a Covid. Hablamos sobre salud mental, consejos de cuidado y cómo las empresas están haciendo frente a la pandemia. El contenido de video ya no tiene que ser solo sobre negocios, siempre que sea nuevo y las personas estén interesadas en aprender sobre él, pero recuérdeles a las personas que el video está patrocinado por una marca. También necesita diversificar su contenido, por lo tanto, gaste con videos de marca como tutoriales en vivo o cobertura detrás de escena. – Bryce Welker, firma de contabilidad Big 4